味在眉山丨创响农产品地域品牌——丹棱县桔橙

  明确责任县里成立领导机构,把地标的日常管理、地标使用企业的审核、地标发放、产品抽查、市场检查和案件调查处理责任到站股,落实到人。

  制定标准他们印发《“丹棱桔橙”地理标志产品保护管理办法》,对地理标志产品进行培育、保护和发展。在全国率先制定《绿色食品 丹棱不知火桔橙生产技术规程》生产标准和《绿色食品——丹棱不知火桔橙》产品标准。总结出测土配方施肥、生态有机循环、留树保鲜等一整套全国领先的种植管理技术,彻底解决了不知火桔橙“树势弱、味道酸”两大难题,铸就了丹棱不知火桔橙在全国的一流品质。

  严格监管县农业农村局负责“丹棱桔橙”地理标志产品的监管,做到有人管、管得住。他们依托县级农产品质量安全追溯体系建设,将地标使用主体及地标产品纳入追溯体系,建立健全生产档案记录,做到产品可追溯,定期对用标企业进行跟踪检查和动态管理。他们致力于地标农产品的建设与保护,采取“制定标准、严格监管、政策激励、人才带动、连片发展、品牌建设”等措施,将地标使用主体及地标产品纳入追溯体系,并出台产业扶持政策,引导果农扩大种植规模,引进新品种、新技术,带动形成了面积超10万亩、产值超20亿元“大园区+小业主”模式的“双十园区”。制定了《“丹棱桔橙”地理标志产品管理办法》,加大监测力度,确保地标产品品质。每年发布《关于丹棱桔橙开采上市的公告》,引导全县果农做到采果确保原产地,农残确保不超标,果品确保成熟度,品质确保稳定性,严防不符合标准的产品流入市场。

  政策激励他们出台《丹棱县家庭农场发展奖励扶持办法》《丹棱县“五好”家庭农场评选认定办法》等奖补文件,每年财政预算200万元,引导果农扩大种植规模,引进新品种、新技术,改良老果园和低效益果园。

  绿色种植通过不断的探索、实践,丹棱已经初步完善了“不知火”为主的杂柑类晚熟水果配套栽培技术。如草生栽培、节水灌溉、树冠覆膜、留树保鲜、绿色防控、测土配方施肥、重施有机肥,蓄留三大主枝或四大主枝,按一定的叶果比留果,完熟后才能采收,及太阳能频振灯诱杀害虫设备等现代农业设施化栽培技术。

  人才带动农技人员经常深入水果主产区进行实用技术培训,更多的时候是走进果园地里动手操作、示范,培养了大量的农村实用人才,使水果主产区95%以上的农民真正掌握了“不知火”的配套栽培技术。建立桔橙种植“人才库”,全县2300余名果农获得桔橙种植“绿色证书”,发展职业果农8万余人,占农村人口的73%。

  连片发展依托桔橙种植集中区,该县采取“农户自种、工商资本下乡、能人回乡创业”相结合的办法,发展标准化种植基地1万亩、核心产区6万亩,带动形成了面积超10万亩、产值超20亿元“大园区+小业主”模式的“双十园区”,获得“全国最大优质不知火生产基地县”称号,成功申报为第十八批全国绿色食品原料(杂柑)标准化生产基地创建单位,基地规模4.3万亩。

  品牌建设该县还积极进行品牌包装,成功注册“丹橙缘”“不知火”商标,“丹棱桔橙”获得原农业部地理标志登记,“不知火”获得绿色食品A级认证,丹棱被授予“中国桔橙之乡”称号。携手中国农科院柑桔研究所、四川省农科院,联合举办“中国柑橘产业发展高峰论坛”,与中国国际电子商务中心联合举办“中国西部农特产品微电商峰会”,邀请全国柑桔领域顶尖专家、知名学者和柑桔主产区代表来丹棱参加交流。“丹棱桔橙”3年进入地理标志产品区域品牌价值百强榜,创响了“丹棱桔橙”农产品地域品牌。

  “丹棱桔橙”农产品地标的登记人为丹棱县农业农村局多经站。在丹棱县境内,不管任何一个人要使用这个标识,必须经过农业农村局多经站审查同意才能使用。申请人要提供法人身份证复印件,生产经营资质、相关证照等,还要现场考察种植的规模、预产数量,提出标志使用申请书、签订使用标志产品承诺书、签订标志使用协议,签订产品质量控制措施等。他们鼓励符合“丹棱桔橙”农产品地理标志产品质量控制技术规范要求的新型经营主体,申请使用地标。通过对申请主体生产经营资质、质量控制措施等审核,以及对双方权责的约定,最终签订用标协议;严管用标情况,定期对用标企业进行跟踪检查和动态管理,严厉打击以假乱真行为,确保地标正常使用。目前全县使用“丹棱桔橙”地理标志的企业共33家,占80%以上。据县农业农村局专业人士保守的估计,全县“丹棱桔橙”就因为贴上了地标,均价平均每斤增收1.00元以上,全县果农仅这一项增收在4亿元左右。“丹棱桔橙”地标,给丹棱果农带来了可观的经济收入。

  共闯市场为推动柑桔生产标准化、产品特色化、营销品牌化,该县注资1.8亿元成立了国有四川省丹橙现代果业有限公司,实施产业品种、生产技术、质量标准、生产资料采购、品牌打造、加工销售“六统一”模式;采取“种植户+合作社+企业”办法,将所有桔橙种植户纳入合作社进行统一管理,实行价格指导制度,风险共担、利益共享;建成电子商务创新创业孵化园,开拓销售渠道,促进电商、微商发展,有涉农电商企业50余家、网店微店1500余家,建成乡鹰网、雅脉商城、丹棱智慧通、大雅电商等4家本土电商平台,去年全县实现农产品电商销售额超过5亿元。

  唱响品牌该县连续7年赴成都、北京、上海等地举办丹棱“不知火”品牌推介会,连续举办七届“不知火”桔橙节,邀请百果园等大型商超及国内大型水果经销商来丹考察签约,建立与中高端消费市场的直接对接,广邀领导、客商、消费者走进丹棱,携手水果生鲜领域的专家名仕,搭建全国桔橙产业交流平台,将丹棱不知火品牌推向全国领先地位。他们连续三年举办“互联网+不知火桔橙节”、丹棱桔橙产业互联网论坛暨第三届西部农特产品电商峰会;开设苏宁易购“丹棱特色馆”、京东“丹棱生鲜馆”,开通阿里“丹棱特产微供平台”,云集、食享会、每日一淘、淘宝等多家电商平台参与,3小时接单量达到30万斤;引进商超对接、依托媒体宣传、邀请专家助力,极大提升了丹棱不知火知名度、美誉度、市场影响力和品牌效应。通过信息化手段,以丹棱桔橙为主的农产品价格提升30%以上,全县农民水果产业人均增收10000元。“丹棱桔橙,来自北纬30°的味觉奇迹”,水果中的“软黄金”,被越来越多的消费者知晓,极大地扩大了“丹棱桔橙”品牌影响力,提升了桔橙附加值。

  以园区为载体建基地丹棱县以丹橙现代农业园区为载体,开展新品种培育,优化供给能力,与以汪志辉为首的“四川晚熟柑桔协同推广项目”技术专家团队合作,找出制约“丹棱桔橙”高产优质发展的瓶颈,完善各类桔橙生产技术规程和产品标准,推广标准化种植,提升改造老果园,宣传引导各类新型农业经营主体,积极推行标准化种植,提升产品竞争能力,培育出口基地。

  培育出口企业该县充分利用现有桔橙产品,逐步推进产业转型升级;引进社会资本,充分利用“丹棱桔橙”产业、源头优势,发展水果初加工、精深加工业,逐步培育出口企业。

  提升“丹棱桔橙”品牌价值丹棱县修订完善《“丹棱桔橙”地理标志地方保护办法》,继续争创“三品一标”,申报“丹棱不知火”“丹棱大雅柑”国家地理标志证明商标;鼓励企业创知名品牌,开发国内外市场,举办以丹棱不知火桔橙节为主的各类会节活动,参加各种博览会、展销会,持续开展“丹棱桔橙”进商超、进市场、进小区、进学校、进机关、进酒店“六进”活动,扩大“丹棱桔橙”影响力,建立稳定的销售渠道,积极开发国际市场,进一步提升“丹棱桔橙”的品牌价值。

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